Der Ausdruck „googeln“ ist schon lange etabliert, denn nicht selten landet man auf der Suche nach einem Produkt bei Google. Hier werden täglich Einkäufe in Milliardenhöhe abgewickelt. Der Konzern ist für den Online-Handel einer der wichtigsten Umsatzbringer und liefert regelmäßig neue Funktionen rund um Marketing und Werbung. Besonders spannend: 3D Werbung auf Google, genannt Google Swirl.
Was ist Google Swirl?
3D Swirl Ads ermöglicht dreidimensionale Werbung. Werbetreibende können hiermit interaktive 3D Kampagnen erstellen. Kunden und Benutzer haben nun die Möglichkeit mit dem Produkt durch Scrollen oder Berühren zu interagieren und dieses intuitiv zu erkunden. Interaktionen des 3D-Werbemittels Swirl sind beispielsweise Rotieren, Zoomen oder sogar Erweitern.
Ziele von 3D Swirl Ads
Im Bereich der Werbeanzeigen gibt es einige innovative Entwicklungen. Beispielsweis erweitern immer mehr Social-Media-Kanäle die verfügbaren Augmented Reality (kurz AR) Features, um die Plattformen interaktiver zu gestalten. Mit Swirl 3D Ads zieht Google bei diesem Trend mit. 3D Werbung ermöglicht es Marken ihren Kunden besondere Eigenschaften ihres Produkts zu veranschaulichen.
Die neuen 3D Anzeigen ziehen die Blicke auf sich und verleiten den Kunden dazu sich mit dem angezeigten Produkt zu beschäftigen. Dies erhöht sowohl die Klickrate, als auch die Verweildauer bei dem Produkt. Dies wiederum führt zu einem wahrscheinlicheren Verkaufsabschluss.
Die Verwendung von Google Swirl Ads kann die Erfolgschancen einer Kampagne enorm steigern. Das neue, visuell ansprechende 3D Erlebnis hat eine starke Wirkung auf die Reichweite und somit Markenbekanntheit. Durch das immersive Anzeigenformat kann eine Geschichte um das Produkt geschaffen werden, in die der Kunde regelrecht eintaucht.
Google setzt bei seinen Shopping-Anzeigen durch 3D Swirl Ads auf ein neuartiges Erlebnis -und zwar auf eines, das „natürlicher und intuitiver“ sei, wie Jerry Dischler, Vice President & General Manager für Ads bei Google in diesem Artikel mitteilt.
Nutzung von 3D Werbung auf Google
Stellt sich die Frage, wie Unternehmen 3D Swirl Ads sinnvoll in ihre Kampagnen einbinden. Um dies zu veranschaulichen, werden hier einige Beispiele angeführt.
Eine gute Möglichkeit für die Nutzung von Swirl Ads sind z. B. Texte, die erscheinen, wenn der Kunde über einen Bereich des Produktes fährt. Das Produkt kann aber auch zerlegt werden, um zu erklären welche Inhaltsstoffe enthalten sind.
So hat Adidas Swirl bereits angewendet, um einen neuen Schuh vorzustellen. Potentielle Kunden konnten den Schuh drehen und so auch alle Einzelheiten genau betrachten. Außerdem war es möglich ihn in seine Einzelteile zu zerlegen, um die Materialien und den Aufbau der Sohle zu verstehen. Eine Studie zeigte hier eine 6,5-mal höhere Markenpräferenz und eine 4,9-mal höhere Kaufabsicht im Vergleich zu Kategorienormen.
Nissan wollte den Verkauf eines seiner Auto Modelle vorantreiben. Das Auto enthält einige neue Fahrfunktionen, die mit einer statischen Anzeige nur schwer zu erklären sind. Daher wurde eine kreative 3D Kampagne erstellt. Nissan verzeichnete eine Engagement-Rate, die 8-mal höher war als vergleichbare Werte in der Automobilbranche.
Purina wollte Hunde- und Katzenbesitzern zeigen, wie ihre Purina ONE-Tiernahrung in nur wenigen Tagen einen Unterschied in der Gesundheit von Haustieren bewirken kann. Die 3D Swirl Ad enthielt ein 3D Modell eines Hundes mit dem der Nutzer spielen konnte, um so das Verhalten eines gesunden Haustieres nachvollziehen zu können. Nach eigenen Angaben brachte Swirl eine sechsfache Steigerung des Engagements (im Vergleich zu 2D-Anzeigen).
Probleme bei der Umsetzung
Das Feature sieht zwar sehr ansprechend aus und kann zum Erfolg einer Werbekampagne beitragen, jedoch ist es nicht für alle Werbetreibenden möglich, diese zu verwenden. Denn die Erstellung der komplexen 3D-Werbung ist nicht für alle Advertiser realisierbar. Hierfür bedarf es Investitionen sowohl technischer als auch finanzieller Art.
Modelle für 3D Google Werbung mit Mazing erstellen
Woher bekommen Unternehmen nun die für die Erstellung einer solchen Kampagne nötigen 3D Modelle? Eine hochwertige und dabei günstige Lösung bietet hier Mazing. Mit Mazing können 3D Modelle ganz einfach erstellt werden. Unsere 3D-Spezialisten erschaffen eine optimierte virtuelle Abbildung Ihres Produktes auf höchstem Niveau und benötigen hierfür lediglich einfache Fotos als Vorlage – es sind keine Profi-Aufnahmen nötig. Alternativ kann eine Erstellung auch über CAD Modelle, Maßskizzen oder 3D Scans erfolgen. Die fertigen Modelle sind perfekt für 3D E-Commerce Shops und Anwendungen wie die 3D Swirl Ad geeignet.
Fazit
Um die Aufmerksamkeit der Internetnutzer auf sich zu ziehen, müssen Unternehmen und Marketingagenturen sich einiges einfallen lassen. Neben klassischen Werbebannern und Produktfotos geht der Trend eindeutig in Richtung 3D Fotografie und Videos, sowie AR. So hat einer unserer Kunden -David Voracek, CMO von LaSphera- genau richtig erkannt: „Für den modernen Verbraucher sind Bilder und Videos nicht mehr genug. 3D/AR-Visualisierungen sind die beste Möglichkeit, Produkte online zu präsentieren und zu verkaufen.“
